Logroño, (EFE).- El Pleno del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha aprobado este lunes un presupuesto de 16,2 millones de euros para 2023 – ligeramente superior a los 16,1 millones aprobados para el presente ejercicio-, en los que la promoción seguirá como un pilar estratégico, con casi 10 millones de euros.
En línea con los presupuestos de años anteriores, el 61% del total de recursos aprobado se destinará a promoción, con lo que Rioja asegura la continuidad e impulsa las iniciativas planteadas en su Plan Estratégico 2021-2025, ha informado el Consejo Regulador, en una nota.
Entre las iniciativas planteadas en este Plan Estratégico, destacan las actividades promocionales que se desarrollarán en el mercado nacional, entre ellas, proyectos como el nuevo documental “Just Rioja” sobre la Denominación, o la renovación del patrocinio de los premios Goya, destinadas a dinamizar las ventas e incrementar el valor de Rioja en un año que presenta “retos e incertidumbres dentro del ámbito comercial”.
También continuarán las campañas estratégicas en países como Estados Unidos, China, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Suiza, México y Canadá, donde las acciones están orientadas también a incrementar la notoriedad de la marca Rioja, cuya Denominación de Origen Calificada comparten La Rioja, País Vasco y Navarra.
Rioja Wine Academy
Además de la apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad como ejes estratégicos de su Plan 2021-2025, también destaca la inversión destinada a proyectos relacionados con la formación y la educación, coordinados bajo la plataforma online Rioja Wine Academy.
Esta plataforma encara el tercer año desde su lanzamiento, con el objetivo primordial de consolidar su oferta formativa y de fidelizar a los más de 18.000 inscritos a la misma.
En el contexto de esta plataforma, el Consejo Regulador prevé el lanzamiento de nuevos cursos de alto valor, entre otras acciones.
Asimismo, 2023 será un año “fundamental” para el fortalecimiento del ecosistema digital de la Denominación, ámbito “clave y transversal” a todas las áreas y pilares del Plan Estratégico, con proyectos y partidas presupuestarias ‘ad hoc ‘destinadas a este objetivo, como el desarrollo y lanzamiento de la nueva web y las campañas digitales globales, destinadas tanto a un público consumidor como profesional, ha precisado el órgano rector de la DOCa Rioja.
El objetivo prioritario para la Denominación sigue siendo “el incremento de las ventas y la revalorización del valor de marca, reforzando su prestigio”, ha precisado el Consejo, que ha recordado que el 58,4 % del presupuesto lo afrontarán las bodegas y el 41,6 % restante los viticultores inscritos.
Voto en contra de la UAGR
Por su parte, la UAGR, en una nota, ha afirmado que ha votado en contra del presupuesto al considerar que, “en un contexto de bajos precios de las uvas, en muchos casos sin cubrir siquiera los costes de producción, no se deben aumentar los presupuestos sino, si acaso, reducirlos”.
La Unión sostiene que “los viticultores de la DOC Rioja llevan ya varios años soportando sobre sus rentas las cuentas de beneficios de las bodegas, ya que en las últimas campañas el precio medio por las uvas y por el granel de vino en el mercado interno de la Denominación no supera los costes de producción”, ha detallado su responsable vitivinícola, Roberto Salinas.
EFE La Rioja
