Madrid (EFE).- La multinacional Coca-Cola y las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana se mantuvieron en 2022 al frente de la lista de marcas de gran consumo que más veces se compran en España, según el informe Brand Footprint que elabora la consultora Kantar, difundido este jueves.
El ránking analiza qué marcas ganan más veces el favor del consumidor cuando va a la compra y lo hace a través de los llamados “contactos con el consumidor” (CRP, por sus siglas en inglés), que se calcula teniendo en cuenta la población, el porcentaje de hogares que compran una marca al menos una vez al año y las veces que cada hogar compra la marca anualmente.
El podio resultante es el mismo que el año pasado y en las mismas posiciones, esta vez con Coca-Cola obteniendo 130,69 millones de CRP, un 18 % más que ElPozo (110,86 millones), que, por su parte, se convierte en la marca que entra en más hogares, con un 73,6 % de penetración.
Central Lechera Asturiana, con 97,99 millones de CRP, ha sido la única marca entre las diez primeras en aumentar el porcentaje de hogares compradores en comparación con 2022.
Hasta la novena posición de la clasificación tampoco hay variaciones respecto al año anterior y después de los tres primeros aparecen, por este orden, Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone y Pescanova.
El único cambio llega con la entrada en la décima posición de Don Simón, que sube dos puestos respecto al listado publicado en 2022.
Marcas de alimentación que mejoran
En esta edición del informe cuatro marcas se han incorporado al listado de las 50 primeras, todas pertenecientes al sector de la alimentación: Alpro (posición 43), Grefusa (44), La Casera (48) y Philadephia (50).
Las 50 marcas del gran consumo más elegidas en España llegan al 99,9 % de los hogares españoles, están presentes en el 23,2 % de las cestas de la compra y una de cada dos son de origen español.
Por otro lado, la recuperación del consumo fuera del hogar la sigue liderando Lay’s para la parte de alimentación y Coca-Cola para bebidas.
Desde Kantar han apuntado que se ha observado un gran dinamismo en el sector en el último año en este aspecto, ya que el 95 % de las 20 primeras marcas de bebidas fuera del hogar ha ganado contactos con el consumidor.
En alimentación fuera del hogar esta cifra ha sido del 40 %.
El director general ejecutivo de Kantar división Worldpanel, Jorge Folch, ha manifestado que “desde las marcas se está haciendo un gran trabajo para seguir atrayendo compradores y ganar en penetración, que es sinónimo de crecimiento”
“De hecho, el 88,3 % de las marcas del Top50 que crecen en CRP han crecido también en valor, y en 7 de cada 10 marcas la penetración es el principal ‘driver’ para crecer”, ha apuntado Folch.
Presencia en comunidades autónomas
Por comunidades autónomas, Coca-Cola se sitúa a la cabeza en seis (Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid) y ElPozo en otras seis (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Murcia y Navarra).
Campofrío es líder en Castilla y León y País Vasco y Lechera Asturiana en Asturias y La Rioja, mientras que vuelve a ser la única marca regional en poseer una primera posición en una comunidad autónoma, Galicia.
Respecto a la clasificación sectorial, no ha habido variación en el liderazgo respecto al año anterior y ElPozo sigue a la cabeza en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos, Plátano de Canarias en frutas y verduras, Fairy en droguería y Colgate en higiene y cuidado personal.
A nivel de empresas fabricantes, Nestlé vuelve a ser el más presente en las cestas españolas de gran consumo con cuatro de sus marcas en entre las 50 primeras de la lista, seguido de Coca-Cola, Danone, Mondelez y Sigma Alimentos.
Innovación, publicidad y promoción
Las principales palancas que las marcas utilizan para crecer son la innovación, la publicidad, la promoción y el punto de venta, de acuerdo con el informe.
El 100 % de las marcas más innovadoras mantienen o mejoran su posicionamiento en la clasificación y su tasa de éxito es del 64 %, dos veces superior al del resto de marcas, según Kantar.
Por otro lado, las marcas que incrementan su inversión en publicidad alcanzan una evolución un 20 % más favorable que aquellas que no lo hacen y, adicionalmente, una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional crecieron en CRP.
Kantar ha destacado que el porcentaje de marcas del listado de las 50 primeras que ha invertido en publicidad en 2022 ha alcanzado el 92 %, y la cuota promocional de estas marcas ha sido del 25 %, volviendo en ambos casos a valores prepandemia. EFE
