Ginés Donaire | Jaén (EFE).- Visibilizar a las mujeres rurales que durante muchas generaciones han sido el motor silencioso de pueblos y ciudades pero que rara vez han recibido reconocimiento público es el principal objetivo de ‘La Pregonera’, una empresa digital con alma rural que une moda, comercio electrónico, inteligencia artificial y activación rural para dar voz a mujeres que nunca fueron protagonistas de su propia historia.
“No es una firma de moda al uso, es un proyecto empresarial, cultural y tecnológico que transforma una prenda tradicional como es la bata, tan cotidiana como universal, en un relato colectivo de memoria, dignidad y reconocimiento”, explica Yolanda Sáenz de Tejada, la emprendedora que ha impulsado esta iniciativa desde una pequeña aldea de la Sierra de Segura aunque con vocación de expandirse por toda España.
La empresaria jiennense se ha inspirado en su madre, Ana Vázquez. Una mujer de 85 años que es la menor de nueve hermanos y madre de otros siete hijos. Por ella da forma a este proyecto que pone el foco en un segmento históricamente olvidado por la moda: las mujeres mayores.
Tejidos sostenibles
Según el INE, España cuenta con más de 10 millones de personas mayores de 65 años. Son las mujeres uno de los grupos con mayor peso demográfico y menor representación en campañas, diseños y propuestas comerciales.
Frente a esta realidad, la empresa diseña prendas con tejidos sostenibles, cómodas, frescas. Y adaptadas a cuerpos reales, con tallas desde la S hasta la 3XL. Cada modelo lleva el nombre de una mujer real y una historia inspirada en miles de vidas similares.
“La bata fue durante años el uniforme invisible de millones de mujeres. Nosotras queremos convertirla en un símbolo de orgullo”, afirma la empresaria y diseñadora de moda jiennense.
El proyecto desarrolla vídeo-podcast grabados en las propias casas de las protagonistas y contenido audiovisual. Además de entrevistas y acciones de difusión que combina así tradición y tecnología para construir un archivo vivo de memoria femenina.
Aparte de su actividad digital, ‘La Pregonera’ va a recorrer municipios españoles organizando encuentros en los que las protagonistas son las mujeres del lugar y donde no faltan homenajes públicos, desfiles protagonizados por vecinas del municipio, grabación de contenidos audiovisuales y acciones de visibilización del patrimonio humano y social de cada localidad.
Tradición oral rural
‘La Pregonera’ combina el relato sobre la tradición oral de las mujeres rurales con la comercialización de batas hechas a mano en Andalucía, creadas por mujeres y para mujeres.
La venta se realiza exclusivamente telemáticamente y cada pedido se convierte en una experiencia emocional, con un empaquetado muy cuidado y una carta personalizada de pregonera a pregonera que recuerda a cada mujer el valor de toda una vida de esfuerzo.
“En este proyecto reinventamos la bata, que es un homenaje a la mujer andaluza, con carácter, con estilo y con mucho calor humano”, manifiesta Yolanda Sáenz de Tejada, que es experta en liderazgo y visibilidad femenina, autora de más de veinte libros y que ha figurado durante seis años consecutivos entre Las Top 100 Mujeres Líderes de España. EFE
