Madrid (EFE).- Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los españoles por segundo año consecutivo, según la edición 2026 del estudio Brand Footprint, que observa cómo las marcas nacionales han ganado algo de terreno en los hogares en el último año, en detrimento de las extranjeras.
El informe de Worldpanel by Numerator (propiedad de Kantar) -que contabiliza el porcentaje de hogares que en noviembre de 2025 habían comprado diferentes marcas en el último año y el número de veces que lo hizo-, precisa que Coca-Cola fue, un año más, la marca que más contacto tuvo con el consumidor a nivel de hogar, seguida por ElPozo y Campofrío.
ElPozo, en un mayor porcentaje de hogares
No obstante, fue ElPozo la que entró en un mayor porcentaje de hogares, en un 73,2 % del total; por encima del 67,7 % de Coca-Cola y del 62,6 % de Campofrío. También entraron en más de la mitad de los hogares estudiados productos de Gallo (54,6 %) y de Casa Tarradellas (50,8 %) .
La clasificación de las diez marcas más populares (tanto por porcentaje de hogares alcanzados como por número de veces comprado) lo completan, por este orden, Central Lechera Asturiana, Danone, Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva y Activia, que se estrena en este listado en esta última edición del estudio.
Entre las 50 marcas más populares de la lista (que juntas llegan al 99,6 % de los hogares), destaca el regreso de Pepsi, además de otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia.
Partiendo de las 250 principales marcas, las españolas han logrado crecer un 1,2 % en nivel de popularidad en los hogares españoles, mientras que las internacionales han caído un 1,6 %. Sólo entre las 50 más populares, hay 28 de origen español, lo que supone casi un 60 %.
Por comunidades autónomas
Por comunidades autónomas, ElPozo es líder de popularidad en siete de ellas (Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias).
Coca-Cola lidera, en cambio, en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña; en tanto que Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria; y Danone está al frente en el País Vasco.
La directora general de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, ha destacado en la presentación del informe que «sigue siendo clave maximizar la penetración para crecer» y ha apuntado también el papel relevante de la publicidad, las promociones efectivas y el trabajo con la red de distribución para impulsar ese crecimiento.
